Ответы на главные вопросы

Что такое ECHOTAG?
Используя технологии ACR (Automated Content Recognition), ECHOTAG предлагает готовое программное решение PaaS (Platform as a Service) для добавления интерактивности в эфирные и цифровые рекламные кампании, проводимые на мобильных устройствах, телевидении, радио, в потоковом видео и в локальных торговых центрах.

Как работает ECHOTAG?

— Производитель рекламы на сервере ECHOTAG может замаркировать свой аудиоконтент (реклама, джингл и т.д.), а также добавить сопутствующую информацию: например, картинка, контактная информация, ссылка на интернет –магазин, купон или предложение о скидке.
— Замаркированный контент захватывается мобильным приложением потребителя во время эфирной или цифровой доставки, или вблизи от локального места продажи рекламируемого продукта.
— Сопутствующая информация о предложении сохраняется на мобильном устройстве, поэтому пользователь может воспользоваться им в любое время, а также поделиться им с друзьями.

Потребитель теперь не упустит ценные скидки, полученные из офлайновых и онлайновых СМИ или вблизи торговой точки, и также сможет поделиться ими с друзьями.

Бренды повышают рентабельность инвестиций в рекламу за счет лучшего взаимодействия с потребителями, а также за счет сбора более точной статистики по рекламной кампании.

Агентства и мобильные приложения расширяют портфель своих предложений для брендов, добавляя услуги по распознаванию рекламы, за которые бренды готовы платить в форме Pay-per-Click.

Получая из ECHOTAG реальные статистические данные о реакции потребителей на рекламу, исследователи рынка повышают точность своих данных и анализа.

С ECHOTAG вещатели и сетевые СМИ будут измерять и определять аудиторию каждой программы, проводить интерактивные викторины и опросы, представлять спонсоров и их предложения на мобильном устройстве зрителя или слушателя во время конкурса, викторины или опроса, а также получать статистику по вовлечению аудитории в реальном времени.

ECHOTAG SDK легко встраивается в любое мобильное приложение, поэтому потребитель будет продолжать использовать свои любимые приложения, снабженные функциями ECHOTAG.

С помощью ECHOTAG, как эфирная, так и цифровая реклама, будут распознаны на мобильных устройствах и пользователь сможет перейти по ссылке или совершить конкретное действие, связанное с акцией или предложением.
В цифровом мире Google AdSense, Yllix Media и многие другие компании предоставляют данные о показах рекламы и кликах. ECHOTAG идет гораздо дальше. Мы предоставляем возможности для дальнейшего взаимодействия потребителя с рекламой, обновления сохраненных предложений, вирусного маркетинга. Мы идентифицируем потребителя и даем информацию для точного ретаргетинга.
В мире традиционного вещания существует несколько компаний работающих в похожем направлении. Это такие компании как ActusView, Mufin и Alphonso, которые тоже позволяют отслеживать вещаемую рекламу через интернет. В то же время, решения, предлагаемые этими компаниями, не позволяют регистрировать взаимодействие пользователей с контентом, что вынуждает бренды самостоятельно создавать вспомогательные и малоэффективные системы для ретаргетинга. Конечный пользователь (телезритель или радиослушатель) не имеет возможности взаимодействовать с рекламой, а рекламодатель, не получает данных об услышавших рекламу пользователях.
Как и наши конкуренты, ECHOTAG также регистрирует факт прослушивания (просмотра) на радио и ТВ, но для нас это только начало. Так же, как и с цифровой рекламой, ECHOTAG фокусируется на предоставлении уникального набора инструментов для работы с потребителями, после доставки им контента.
Мы твердо убеждены в том, что единственная возможность увеличить вовлечение потребителя – это показать ему интересный контент и дать возможность легко с ним взаимодействовать.
Мы отличаемся от всех других сервисов по измерению аудитории тем, что помимо сбора данных о показах рекламы мы также предлагаем множество услуг и после ее показа: доставка предложений и рекламные акций на мобильные устройства пользователя, отслеживание реакции, шеринг скидок, сбор статистики и пр. Таким образом, мы обогащаем опыт пользователя во взаимодействии с рекламой, обеспечивая гораздо более сильное вовлечение и лояльность аудитории.
Пользователи заинтересованы во взаимодействии с распознанным предложением. Они хотят сохранить его и поделиться им, что увеличивает вирусное распространение предложения. В 2015 году 43% среди всех пользователей мобильных устройств и 90% среди миллениалов делились скидками через социальные сети, при этом у каждого пользователя в среднем 200 контактов.
Мы отслеживаем в том числе и действия, связанные с шерингом: сколько раз предложением поделились и сколько людей по этим ссылкам перешло. Так что, рекламодателям не приходится догадываться о том, какое количество людей получило их предложение.
Другие платформы ACR просто подтверждают факт доставки рекламного контента. ECHOTAG единственная компания, которая предоставляет уникальный набор инструментов для стимулирования пользователей, а также возможности взаимодействия с распознанным контентом.
С технологической точки зрения, ECHOTAG, в отличие от остальных, является middleware платформой, что позволяет легко интегрироваться в существующую IT-структуру компаний: в веб-интерфейс – через server-to-server API, а в мобильные приложения – через Mobile SDK.